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來源：經濟日報

購買保健食品、注重藥膳食療、下單可穿戴設備……當下，越來越多的消費者正將更多精力投入到健康管理中，健康消費品市場迎來發展熱潮。工業和信息化部等6部門不久前聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》），將推動健康產品創新發展作為關鍵舉措之一。在人民群眾健康需求日益增長的背景下，以創新驅動健康產品供給提質擴容，既是滿足美好生活需要的必然要求，也是培育經濟新增長點、推動高質量發展的重要抓手。

隨著物質生活水平持續提高，近年來，健康消費市場呈現規?？焖僭鲩L、業態模式不斷創新、消費結構持續優化。發展健康消費，不僅能通過豐富健康產品和服務供給、完善城鄉健康基礎設施，直接提升人民生活質量，更能推動人力資本升級，讓勞動者以更健康的身心狀態參與生產，創造更多社會財富。從經濟層面看，健康消費需求的釋放，還能催生健康領域新產業、新業態、新模式，倒逼農業向生態化轉型、制造業向高端化升級，成為培育新質生產力的重要動力源。

健康消費需求呈現多層次、多樣化、個性化特征，對產品和服務的科技含量也提出了更高要求。無論是高端醫療器械的精準化研發，還是可穿戴健康監測設備的智能化升級，或是高效體外診斷技術的快速迭代，都需要集中力量開展關鍵核心技術攻關。唯有以科技創新為健康產品注入“硬核”支撐，才能真正滿足消費者對高品質健康產品的需求。

《方案》明確提出，支持企業加強保健食品、特殊醫學用途配方食品等特殊膳食食品研發，培育認定一批優勢傳統食品產區和地方特色食品產業，鼓勵綠色、有機、名特優新及地理標志農產品消費。這些部署緊扣當前健康消費的熱點領域：特殊膳食用食品滿足了特定人群的營養需求，傳統食品與地理標志產品承載著文化記憶和地域特色，綠色有機農產品則契合了生態健康的消費理念。相關經營主體應立足市場需求，圍繞“藥食同源”“功能強化”等方向開發新產品，同時注重挖掘地方特色資源，將傳統飲食文化與現代健康理念結合，形成差異化、多元化的產品矩陣，為消費者提供更豐富的選擇。

健康消費與其他領域的深度融合，還能打造更多“1+1＞2”的消費新場景。例如，推動旅游與康養結合，開發中醫藥保健、藥膳食療等定制化服務，既能滿足游客對健康體驗的需求，又能為旅游業注入新內涵；在機場、社區等場所引入微型健身房，在零售藥店拓展營養保健功能，則能讓健康服務更貼近日常生活。此外，隨著數字技術普及，家用健康管理場景的拓展，能實現健康數據的實時追蹤與個性化指導，進一步提升健康服務的可及性和精準性。通過跨領域、跨業態的場景創新，健康消費的觸達面將不斷擴大，市場活力將持續釋放。

健康產品直接關系群眾生命健康，供給質量是其核心競爭力。接下來，還應加強產業標準化建設，完善從研發、生產到流通的全鏈條監管體系，動態監測市場風險，確保產品安全可靠。支持企業實施品牌戰略，通過區域公共品牌培育、企業自主品牌建設，提升健康產品的市場認可度。例如，通過打造有機農產品、老字號健康食品等，傳遞質量信任，形成文化認同，推動消費從功能性需求向品牌化選擇升級。

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